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爱彼高层全面换血,2023年产能将较十年前增长超两万枚

2023-04-24 19:13:00 75

摘要:记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁截至2023年底,瑞士独立制表品牌爱彼Audemars Piguet的产能在十年内扩大到16.5倍。奢侈品商业媒体Luxury Tribune近期报道,爱彼现任首席执行官François-Henry Benna...

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

截至2023年底,瑞士独立制表品牌爱彼Audemars Piguet的产能在十年内扩大到16.5倍。

奢侈品商业媒体Luxury Tribune近期报道,爱彼现任首席执行官François-Henry Bennahmias透露,这一瑞士家族控股的高级制表品牌的年产能至2023年将增长至5.3万枚,而在2012年其年产能是3.2万枚。

François-Henry Bennahmias于2013年加入爱彼,目前他已经确认将在2023年底前离任。事实上,早在五年前François-Henry Bennahmias就表示不会在爱彼担任一把手超过10年。他在上述采访中表示,在十年任期离职是个人职业追求发生了变化。

爱彼在François-Henry Bennahmias任内经历了从以代理销售到直营零售为主的重要转变。

2021年爱彼实现销售额同比增长33.3%至16亿瑞郎(约合109.9亿元人民币)。根据摩根士丹利Morgan Stanley发布的2021瑞士制表业报告,爱彼去年75%的营收来自直营精品店,仅有25%来自经销商渠道。

在上述报道中,这位首席执行官表示,以往爱彼“一次性向零售商卖400枚表”,如今“一块表能卖400次”。这样的变化让爱彼能够更好地触达终端消费者,也能更好地进行客户管理。他还提到,在2017年左右爱彼没有一家直营店能卖出1000只腕表,如今达到这样销售能力的精品店已经有10家。

爱彼每年在投产建设方面的支出达到“亿万瑞郎”的规模。François-Henry Bennahmias表示,2022年品牌年收入会超过20亿瑞郎。

事实上,归功于产能有计划的增长,爱彼在2021年已经创下了历史最好业绩。根据摩根士丹利报告,爱彼在2021年超过百达翡丽Patek Philippe,成为继劳力士之后的第二大瑞士独立制表品牌,而在整个腕表市场,爱彼的年收入也上升至第4位。

爱彼几乎90%的销售额是由王牌系列产品皇家橡树Royal Oak和Royal Oak Offshore贡献的。2022年是爱彼皇家橡树产品问世的第50周年,今年一系列活动以及二手和拍卖市场对该系列腕表的追逐,或让这一系列腕表的销量推向新高。

François-Henry Bennahmias根据瑞士钟表业当前工业结构推测,长远来看爱彼的年产能将扩大到7万枚一年。不过,这位行业老兵认为瑞士制表工业的现状需要改变。

“2021年整个行业的出口总值达到220亿瑞郎,营收接近500亿瑞郎。”他提到,“这还不到奔驰汽车年营收的1/3。(瑞士制表业的年销售表现)并不能反应外界对机械制表浓厚的兴趣。”

François-Henry Bennahmias认为,Swatch斯沃琪与Omega欧米茄今年的跨界合作是一个很好的示范。打破了瑞士制表业传统的宣传沟通方式,用年轻一代喜欢的方式来宣传瑞士制表业。

2022年无疑是爱彼历史上再度变革的序曲。在François-Henry Bennahmias 2022年6月确认将在2023年离职后不久,爱彼创始家族后代、爱彼董事会主席Jasmine Audemars也在近日宣布会在今年离任。

与此同时,爱彼官宣Alessandro Bogliolo——前蒂芙尼首席执行官——将在2022年11月加入该公司并出任董事会主席一职。业内相信,Bogliolo上任后将为爱彼物色Bennahmias的接班人。

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