爱彼手表收藏瑞士高级制表品牌爱彼皇家橡树潜水腕表系列收藏

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

截至2023年底，瑞士独立制表品牌爱彼Audemars Piguet的产能在十年内扩大到16.5倍。

奢侈品商业媒体Luxury Tribune近期报道，爱彼现任首席执行官François-Henry Bennahmias透露，这一瑞士家族控股的高级制表品牌的年产能至2023年将增长至5.3万枚，而在2012年其年产能是3.2万枚。

François-Henry Bennahmias于2013年加入爱彼，目前他已经确认将在2023年底前离任。事实上，早在五年前François-Henry Bennahmias就表示不会在爱彼担任一把手超过10年。他在上述采访中表示，在十年任期离职是个人职业追求发生了变化。

爱彼在François-Henry Bennahmias任内经历了从以代理销售到直营零售为主的重要转变。

2021年爱彼实现销售额同比增长33.3%至16亿瑞郎（约合109.9亿元人民币）。根据摩根士丹利Morgan Stanley发布的2021瑞士制表业报告，爱彼去年75%的营收来自直营精品店，仅有25%来自经销商渠道。

在上述报道中，这位首席执行官表示，以往爱彼“一次性向零售商卖400枚表”，如今“一块表能卖400次”。这样的变化让爱彼能够更好地触达终端消费者，也能更好地进行客户管理。他还提到，在2017年左右爱彼没有一家直营店能卖出1000只腕表，如今达到这样销售能力的精品店已经有10家。

爱彼每年在投产建设方面的支出达到“亿万瑞郎”的规模。François-Henry Bennahmias表示，2022年品牌年收入会超过20亿瑞郎。

事实上，归功于产能有计划的增长，爱彼在2021年已经创下了历史最好业绩。根据摩根士丹利报告，爱彼在2021年超过百达翡丽Patek Philippe，成为继劳力士之后的第二大瑞士独立制表品牌，而在整个腕表市场，爱彼的年收入也上升至第4位。

爱彼几乎90%的销售额是由王牌系列产品皇家橡树Royal Oak和Royal Oak Offshore贡献的。2022年是爱彼皇家橡树产品问世的第50周年，今年一系列活动以及二手和拍卖市场对该系列腕表的追逐，或让这一系列腕表的销量推向新高。

François-Henry Bennahmias根据瑞士钟表业当前工业结构推测，长远来看爱彼的年产能将扩大到7万枚一年。不过，这位行业老兵认为瑞士制表工业的现状需要改变。

“2021年整个行业的出口总值达到220亿瑞郎，营收接近500亿瑞郎。”他提到，“这还不到奔驰汽车年营收的1/3。（瑞士制表业的年销售表现）并不能反应外界对机械制表浓厚的兴趣。”

François-Henry Bennahmias认为，Swatch斯沃琪与Omega欧米茄今年的跨界合作是一个很好的示范。打破了瑞士制表业传统的宣传沟通方式，用年轻一代喜欢的方式来宣传瑞士制表业。

2022年无疑是爱彼历史上再度变革的序曲。在François-Henry Bennahmias 2022年6月确认将在2023年离职后不久，爱彼创始家族后代、爱彼董事会主席Jasmine Audemars也在近日宣布会在今年离任。

与此同时，爱彼官宣Alessandro Bogliolo——前蒂芙尼首席执行官——将在2022年11月加入该公司并出任董事会主席一职。业内相信，Bogliolo上任后将为爱彼物色Bennahmias的接班人。