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皇家橡树50年,今年的爱彼该怎么选?

时间:2023-04-24 19:34:52 | 浏览:66

|喜欢八卦兔的读者,怕漏过新文,欢迎“设为星标”上个月我分享过摩根士丹利的2021年钟表销售报告,当时很多人对此津津乐道,因为排名前十的都非等闲之辈,话题不断。但今天回头来看,会发现表现非常突出的是它——从2020年的第6位上升到去年第4位

|喜欢八卦兔的读者,怕漏过新文,欢迎“设为星标”

上个月我分享过摩根士丹利的2021年钟表销售报告,当时很多人对此津津乐道,因为排名前十的都非等闲之辈,话题不断。

但今天回头来看,会发现表现非常突出的是它——从2020年的第6位上升到去年第4位的爱彼(AUDEMARS PIGUET)。

只靠4.5万枚的数量,爱彼在10多万甚至百万级别的品牌中脱颖而出,其中含税均价排在第二。

通俗说,就是又少又贵的爱彼,跑赢无数量产品牌,这的确符合爱彼这几年如日中天的行业地位。

恰好今年,皇家橡树迎来50周年,上回我没写完的新品,这次看个够。

爱彼全线难买,这是共识。记得去年还有读者摩拳擦掌,说要避开最火热门,买到就是成功,不惜代价。结果发现,高单价金表比钢表更难,连复杂功能的竞争都超乎想象……

但既喜欢,总得做足打算——兔子今天把皇家橡树新品按定位做归类,能不能买到就看你们的造化了。

比如基础款皇家橡树,主要集中在34毫米、37毫米和38毫米的表款中。34毫米黑陶瓷居然都出了50周年款。

尺寸小拦住了不少男士,女生们努力下

37毫米15551ST,加上钻圈,优雅灰面也瞬间提亮。

38毫米的26715ST,蓝面是永恒的经典。

未来的AP经典“夜色蓝”都会用新工艺,稳定色系

但既然是当红系列的大日子,历史故事还得细品——唯有重温历史,才会明白它今天的地位来自哪里。

1970年代在对钟表业而言,极具创造力。当时爱彼的经销商们提出需求,想要一块更符合当下生活方式的精钢腕表,想要打破“只有贵金属材质的表才能称为奢华时计”的过时想法。

时任爱彼总裁乔治•格雷(Georges Golay)把任务交给了杰罗•尊达(Gérald Genta),而尊达大师也如我们津津乐道的那般,一夜完成Royal Oak皇家橡树腕表的设计。

1972年,第一枚Royal Oak皇家橡树腕表Ref. 5402ST诞生

它是精钢材质(最初做原型表时用了白金,因为精钢太硬),八角形表圈以外露的六角形螺丝固定,搭配一体化精钢表带,和超薄自动上链机芯。

当年,表盘、表壳和表带供应商们分头为它的诞生努力赶工,无论是“Petite Tapisserie”小格纹机刻雕花表盘、不规则表壳还是一体化表带,制作难度都很大。

随后,尊达带着新作和爱彼一起去巴塞尔表展现场吆喝。虽然有质疑声,但第一年,这块表就卖出490枚,创了爱彼单一表款的单年销售纪录。

一个经典系列就此走出第一步。但从成名作到系统化,需要时间和表款的积累。

1976年,爱彼产品设计总监杰奎琳•迪米耶(Jacqueline Dimier)设计出直径29毫米的第一款Royal Oak皇家橡树女装腕表(Ref. 8638ST)。1977年,直径35毫米的皇家橡树表款Ref.4100诞生,尺寸介于Ref. 5402ST与Ref.8638之间,丰富了整个系列。

这两块分别是8638和4100

至此,皇家橡树就不再是单一小众选择,它的系列化有了雏形。

其实今天,看到50周年各尺寸新款扎堆,再联想它曾经4年间只卖1款表的历史,自然能体会它的蓬勃创意,以及被市场追随的热度。

从爱彼的消费群来看,尺寸越小,机会略大。比如37毫米的15550也会有不少女生选。

38毫米也算中性,今年冰蓝面26715ST击中太多人。

基础爆款中,41毫米是男人爱的大热门,种子选手我投给绿盘了。

精钢和贵金属都极难

至于接替15202的新人16202,依然是那个原汁原味的皇家橡树,争夺白热化,大家就看看吧。

16202以Calibre7121机芯替代Calibre2121机芯,50周年款都有专属自动摆陀

50周年新品除机芯更迭外,表盘有细节调整(把CODE11.59的立体浮雕标识拿到皇家橡树上了)、表壳表带改进(金属表带前四节宽度渐变,更贴手)等。更重要的是,高阶选手又有新目标了——镂空设计和复杂功能表款。

在爱彼升级打怪的实力派,最终都会不由自主走上这条道路。

说到镂空,今年第一位重量级选手是Royal Oak皇家橡树系列“Jumbo”超薄镂空腕表(Ref. 16204)。

有精钢和18K玫瑰金版本,搭载自动上链超薄镂空机芯Calibre 7124

这机芯就是爱彼为16202配备的Calibre 7121自动上链超薄机芯的镂空版本。

机芯厚度2.7毫米,动力储存57小时

它就是镂空版本的两针皇家橡树,很纤薄,再加上非常吃香的39毫米尺寸,佩戴舒适度上可谓无敌。

难度有多大,就不用我强调了吧。

其实早在20世纪30年代起,爱彼就专注于镂空技艺,至今推出50多款镂空腕表。镂空工艺的要求是尽可能减少机芯主夹板和桥板上的材料,在不影响功能的前提下,使光线充分穿透机芯。

1973年,首款搭载Calibre 2120镂空机芯的腕表(Ref.5442)面世。1981年,皇家橡树系列首次引入镂空设计,推出Ref. 5710BA怀表,不过直到90年代,镂空设计的皇家橡树系列才丰富起来。

表款太多,我不一一罗列,但大家最熟悉的,其实是2016年推出的镂空双摆轮腕表Ref.15407ST——好多兔粉因为买不到它而抓狂!

它配备由爱彼自主研制的专利双摆轮机制,两组摆轮和游丝固定于同一轴线,以相同频率摆动

所以在镂空领域,爱彼是高端表逃不开的选择。

再往上恐怕就是镂空和陀飞轮的结合——Ref.26735ST。这块41毫米的皇家橡树腕表是爱彼的第一款自动上链浮动式陀飞轮镂空腕表。

它搭载爱彼首款自动上链浮动式陀飞轮镂空机芯Calibre 2972,把中央自动摆陀和浮动式陀飞轮相结合,表现了对称的美感

镂空陀飞轮既能欣赏机芯结构和打磨,还保留陀飞轮的动感。

陀飞轮本就是爱彼复杂功能中无法越过的选择。早在1986年,爱彼就推出世界首款自动上链陀飞轮腕表。

而1997年,第一块皇家橡树陀飞轮腕表Ref. 25831诞生。

八角形开孔和皇家橡树的风格一脉相承

之后就是开挂史,皇家橡树陀飞轮表款层出不穷,且被市场热捧。能把陀飞轮卖成爆款的,大概也就爱彼了。

而这新表还把镂空和陀飞轮两大优势技能结合,野心太明显了!

先别惊讶,还有压轴的没出场。今年的自动上链浮动式陀飞轮超薄腕表(RD#3),第一枚配备自动上链浮动式陀飞轮的“Jumbo”表款。我愿称它为“Jumbo”毕业款——爱彼男人的梦想。

精钢材质,39毫米尺寸

它搭载爱彼超薄自动上链浮动式陀飞轮机芯Calibre 2968,厚度仅3.4毫米。

新机芯研发花费5年

爱彼今年显然在“Jumbo”上大做文章,毕竟39毫米黄金尺寸,手表又薄佩戴舒适。

但要把自动上链浮动式陀飞轮机芯放进去,就没那么容易了——从41毫米到39毫米,陀飞轮组件经过重新构思,调整布局,才能适合更小的表壳。

另外,陀飞轮框架和表盘齐平,外表更美观。

时针分针都是椭圆造型,保持了和1972年原型表一致的设计。

市场对“Jumbo”腕表有着疯狂热情——之前15202二级市场价格暴涨,而老顾客们也有了升级渴望。爱彼自然也不满足于只有一枚简洁的两针腕表,所以要保留它的完美尺寸和舒适手感同时,尽情展现技术。

这谁的钱包受得了啊!

奢侈品行业对于爆款,态度策略都不同,但大部分爆款很集中,导致大家目标只停留在几块表上——同质化的结果是疲惫和无趣。

但有远见的品牌,自然希望打造产品梯队,让处于不同阶段的人,都能找到目标——看着新老兔粉忙着实现自己的爱彼梦想,本身就很有趣。

比如有读者只买复杂功能,而我是坚定的贵金属爱好者……

在二级市场,人们看到的是皇家橡树50周年会给爱彼带来又一波热量,上升趋势不可抵挡。但在我们这些简单爱表人眼中,面对精彩多样的表款(爱彼忙着卷自己),才有“各自探索”的快乐。

越丰富,越有个性化机会,说不定某一天,努力的目标实现了呢?

八卦兔系头条号签约作者,本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容,转载请联系。

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